2021年Facebook算法的工作原理和如何使它为你工作吗

早上好每个人除了布莱恩,刚刚问了公司松弛频道”哇,为什么我们的有机Facebook数字如此糟糕?“嗯,布莱恩,简短的回答是Facebook的算法。继续读下去,我们解释一下。

首先,让我们看一些基准。

截至2020年底,有机达到仍在下降。平均一个有机Facebook帖子降至5.2%。(备案,2019年底的5.5%,和前一年,这是7.7%)。

与此同时,平均接触率在2020年有机Facebook帖子是0.25%。这一数字下降到0.08%的超过100 k的追随者。

这些数字应该让每个人都感觉好一点(每个人除了布莱恩,谁应该为无礼感到难过)。该算法可以很艰难的在品牌有机的Facebook内容。

但每一个Facebook营销策略需要有机和付费内容,这意味着是时候扣起来,找出这个复杂,神秘的星系大脑希望我们社交媒体经理来做。土耳其瑞典比分

幸运的是,Facebook就下降了一堆新信息的算法,所以我们要充实你的最新细节。

Facebook的算法是什么?

Facebook算法决定哪些帖子人们看到每次他们检查他们的Facebook feed,以及以什么顺序的帖子出现。就其本身而言,Facebook想提醒我们,没有单一的算法,而是“多层次的机器学习模型和排名,“建立预测哪些文章将“最有价值的和有意义的长期一个人。”

换句话说,不要展示每个可用Facebook帖子按时间顺序,Facebook算法评估每一个帖子里,分数,然后安排在降序排列为每个用户的兴趣。这一过程发生的每一次用户和有27亿them-refreshes他们的文章。2021欧洲杯体育竞猜

虽然我们不知道所有的细节如何Facebook算法决定向人们展示(而不是向人们展示)我们知道,像社会媒体建议算法——它的目标是保持人们滚动,这样他们看到更多的广告。

这对品牌意味着什么?当谈到赚更多的有机联系,Facebook发布内容的算法会奖励你,人们参与。

Facebook简史算法

Facebook的算法不是静态的;工程师不断修补它。

使其预测,算法使用成千上万的数据点,即连接。排名的信号。多年来,排名信号已经添加,删除,并且其重要性调整,根据Facebook认为用户想看到的东西。

这里有一些引人注目的变化。

2003 - 2009

首先,我们都知道Facebook出生于2004年,马克·扎克伯格被作为自负得(或者至少,这是我从终于让周围观看《社交网络》)。

非小说的Facebook的历史,然而,确认:

• Facebook的文章在22021欧洲杯体育竞猜006年首次亮相。
• 像按钮出现在2007年。
• 在2009年,Facebook首映的排序顺序的帖子最喜欢撞了顶部的饲料。

2015年

几年快进到2015年,当Facebook变得足够关心用户体验开始低等级的页面发布大量的过度宣传内容。(即。、有机与内容相同的帖子广告。)

同样是在2015年,Facebook给用户能够直接推动算法:“看到第一”功能让用户表明他们想要一个页面的文章可以优先在他们的饲料。

2016年

在2016年,Facebook增加了一个“时间”排名的信号。换句话说,它开始衡量一篇文章的价值基于用户花费的时间,即使他们不喜欢或分享它。

视频直播也优先,因为它挣3 x比常规的视频更多的观看时间。

2017年

今年,Facebook开始优先情绪反应,重反应(即。心或愤怒的脸)超过典型的喜欢。

另一个排名信号也为视频添加:完成率。换句话说,视频,让人们看最终显示更多的人。

2018年

2018年1月,扎克伯格宣布,Facebook算法将优先考虑”的帖子引发对话和有意义的互动。”(这显然是为了应对广泛批评关于Facebook的负面影响,你知道,社会作为一个整体的结构)。更改是为了增加人们花在Facebook上的时间的质量,并负责平台如何影响用户的心理健康和整体健康。

品牌有有效的担忧这种转变。文章从朋友、家人和Facebook群组有新的重量,超过有机的内容组织和企业。牵引,品牌现在需要赚更多的高价值(如接触。、评论、反应、评论回复和如果信使给朋友,分享一篇数)。

2019年

2019年更新包括优先“优质、原创视频”,让观众看超过1分钟,特别是视频,注意时间超过3分钟。

Facebook也开始了帖子,内容从“亲密的朋友”:即。,那些人接触最多,无论是通过标记在图片或其他的信使。

与此同时,Facebook是在两条战线上收到很多批评。首先,该算法在危险的错误信息的传播中所扮演的角色。据评论家,2018年算法改变增加了愤怒和分歧,政治极化,促进了错误信息和边缘内容。其次,批评者不喜欢Facebook的技术或数量的个人数据收集为了养活表示算法。

2020年

Facebook宣布帮助用户理解算法,和控制自己的数据给算法更好的反馈。但是,人们已经越来越关注他们的隐私,而且对许多人来说,“更相关的广告”似乎并不像一个值得了。

现在当你隐藏一个Facebook广告它问你原因,一种选择是“它知道太多”pic.twitter.com/TIK0KqTs5a

——大卫Teicher (@Aerocles)2021年1月24日

同时,假新闻方面,2020年Facebook宣2021欧洲杯体育竞猜布其算法将评估的信誉和质量新闻文章为了促进证实新闻而不是错误。

所以今天让我们哪里?

2021年Facebook算法是如何工作的

2021年1月,Facebook发布新的细节对其算法。

来源:脸谱网

你可以阅读的这里的技术解释,但这是简单的版本。

Facebook的算法是如何工作的呢?

1. 首先,Facebook将每篇文章可在用户的网络(又名“库存”),而且它的分数排名这些文章根据预先确定的信号,如类型的帖子,近因,等等。
2. 接下来,它丢弃的帖子,用户不太可能参与,根据用户过去的行为。它也降低用户不想看到的内容(即。clickbait错误信息或内容,他们表示他们不喜欢)。
3. 然后,它运行一个“更强大的神经网络”剩下的帖子评分以个性化的方式。(例如:莫娜是20%可能从她看教程视频象棋组,但95%可能会发布一个心脏反应她姐姐的新小狗)的照片,他们的价值。
4. 最后,它安排一个截面的媒体类型和来源,以便用户拥有一个有趣的各种帖子滚动。

那么,这告诉我们哪些因素让一篇文章的提要?答案是,这取决于我们谈论的提要。

Facebook说,它使用成千上万的排名的信号。从用户的网络连接的速度是否他们喜欢与被喜欢或评论。

然而,在过去的几年里Facebook一直提到相同的四个排名信号作为最重要的是当涉及到多高的新闻一篇文章出现。2021欧洲杯体育竞猜

4 Facebook排名算法信号来考虑:

• 关系:从一个人,业务,新闻来源或公众人物,用户经常接触吗?2021欧洲杯体育竞猜(即。、消息、标签与遵循等。)
• 内容类型:什么类型的媒体后,哪种类型的用户与大多数媒体呢?(即。、视频、图片、链接等)。
• 人气:已经看到帖子的人是如何反应?(特别是你的朋友)。他们分享它,评论它,无视它,粉碎,愤怒的脸?
• 近因:这篇文章有多新?更新的帖子被放置高。

当然,大多数的这些信号要求Facebook追踪用户的行为。这是隐私和个性化的辩论。(再一次)。

最后,在2021年,Facebook继续努力对自己的信息与用户是透明的。例如,访问您的信息工具应该帮助人们找出为什么他们不断看到广告月球靴。(也许你设置你的位置…月亮?)。

还有待观察的隐私与个性化的辩论。在Hootsuite,我们乐观:没有好的营销人员要令人毛骨悚然的或令人讨厌的,无论如何。即使绝大多数的Facebook用户选择回到pre-targeting天,有机和付费内容在Facebook上仍需要令人信服的,信息,娱乐和鼓舞人心的。

因此,与此同时,让我们看看品牌可以使用算法来优化他们的有机联系。

11个技巧与Facebook合作算法

回复你的听众

虽然你的品牌内容永远不会真正能够与任何人竞争的妹妹的新小狗,它仍然是非常重要的优先与每个人在你的听众建立联系。

为什么?因为算法重视文章的网页,用户与之交互。这意味着游戏撞你的答复是关键,无论是在信使或评论。

如果一个人有花时间跟你的品牌,不要浪费机会:让他们觉得听到的,让他们微笑,或激励他们screencap它和发送他们的groupchat emoji流泪的微笑。

专家提示:不管你是社区经理的身份或者通过你的整个团队,来使,Hootsuite收件箱管理这些对话使规模容易得多。

让你的听众回答对方

这个提示从Facebook本身。显然,如果一篇文章引发了很多用户的朋友们的谈话,该算法适用于“action-bumping逻辑”再次显示发布给用户。

这意味着最有趣的对话得到更多的形式,第二次机会。

值的算法内容,人们想要与他们的朋友分享和讨论。(注意,这并不意味着该算法要你激发陌生人进入火焰战争。)

目的为爱比喜欢

过去几年的算法比一个简单的按钮反应更沉重的打击。所以目标情绪反应在你的帖子:爱、关怀、欢笑、悲伤、愤怒。

如果你不确定会引起听众的共鸣,土耳其瑞典比分社会媒体情感分析是一个伟大的起点。

邮报在线当你的听众

你听说过这个一万一千倍,但是我们必须强调一遍,因为Facebook不断强调它。

近因是一个关键的信号。最新的帖子去顶部的新闻提要。2021欧洲杯体育竞猜

当然,所有不会丢失如果用户错过一篇文章(例如,如果他们装载的新鲜事,但后来他们的老板走过他们关闭它)还有一个机会,他们将会看到那篇文章时登录:算法的“未读撞逻辑”意味着看2021欧洲杯体育竞猜不见的帖子将“添加到合格的库存这个会话。”

说,最简单的胜利在这个列表安排你的帖子去在2021年欧洲杯比分预测 。

跳过算法使用Facebook的故事

的Facebook的故事是,他们不是文章的一部分。2021欧洲杯体育竞猜他们漂浮在上面(名副其实的),他们不是由算法。根据Facebook,他们也有效地推动交通:58%的人说他们去过一个品牌的网站的更多信息看完一个故事。

什么样的Facebook的故事你应该贴吗?根据一项Facebook的研究之后,人们说他们想要从品牌故事:

• 52%希望的故事,很容易理解
• 希望看到新产品的50%
• 46%希望提示或建议

倾向于你的品牌的Facebook群组

运行的优势业务Facebook群组是,尽管它确实需要一些护理和喂养,它会为你开另一个渠道与客户联系,球迷,和社区。

这也是第二个渠道重要内容达到你的观众的眼睛。Facebook算法从团体用户关心重视的帖子,所以一篇文章被放大在流行的Group by爱好者和球迷是可能赚得更多。

在Facebook上上线

2020年每个人都困在家里在Facebook上视频直播在美国上升了50%。

因为视频接收6 x更多的接触比常规的视频中,该算法非常喜欢它。品牌,需要知识,但考虑到这一事实虚拟展会似乎并不会很快消失,直播视频有效喂两只鸟一个烤饼。

成为一个最爱

你知道每一个Facebook用户都有三十槽对他们最喜欢的页面和人吗?那些三十幸运鸭子从算法得到自动免费通行证。

这是Facebook的一部分努力让人们有更多的控制他们所看到的。让你的粉丝知道他们可以优先考虑你的内容在自己的时间表,如果他们想。

专家提示:这就是所谓的“巨型该死问,“所以方法灵敏度。人们应该有一个坚实的理由优化你的内容,是否因为它很有趣,因为它是真正重要的消息灵通。

使longform人们想看的视频

看时间和完成率排名都是至关重要的视频信号,因为他们足够表明观众喜欢这个视频看整个事情。

简而言之,你让人们感兴趣的时间越长,越高你的视频后会得分的算法,和更高的Facebook文章将出现。2021欧洲杯体育竞猜

在2019年,Facebook也得分和重视下面的视频信号:

• 忠诚和意图:视频,人们搜索并返回;
• 视频长度和观看时间:视频,人们看过去1分钟的马克,这是超过3分钟;
• 创意:视频,不是改造,从其他来源,有大量的附加价值。

这给我们带来了我们的下一个点:

不要发布clickbait或者错误信息或其他恶事

不要这样做! !不做这些事情,或者算法会怨恨你,我们也在Hootsuite会真的对你感到失望。

• 网站链接使用刮或被盗内容没有附加值
• 边缘内容(a.k.。内容是不禁止,但应该是)
• 错误信息和假新闻2021欧洲杯体育竞猜
• 误导人的健康信息和危险的“治愈”
• “Deepfake视频”或由第三方搜索操作视频标记为错误

扩大你的达到通过最好的支持者

你的员工有更多的信誉和权威与Facebook比品牌页面算法。这是因为他们有更多的信誉和权威与自己的粉丝和朋友。

另外,他们知道了内幕消息关于你的品牌,所以他们说什么可以很多更有意义的比你的文案。(对不起,其他文案却)。

这是一个计算器,会使得实际数字在你的员工的潜力当他们能够分享你的品牌的内容,自己的圈子。

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