Facebook Pixel：它是什么以及如何使用它

社交媒体广告的最大好处之一是测试，跟踪，精炼和土耳其瑞典比分目标你的广告用激光精度。Facebook像素是一种数据收集工具，可以帮助你在Facebook和Instagram上最大限度地利用广告。

如果你使用Facebook或Instagram广告无论是现在还是计划在未来任何时候使用，Facebook像素都是一个必须使用的工具。继续阅读，了解它是如何工作的，以及关于iOS 14即将发生的变化，你需要知道的关键细节。

Facebook的像素是什么?

Facebook Pixel是您在网站上放置的代码。它收集有助于您跟踪转换的数据Facebook的广告，优化广告，构建目标受众对于未来的广告和重新市场的人已经采取了一些行动在您的网站。

Facebook像素如何工作？

Facebook像素的工作原理是，当用户在Facebook和Instagram内外与你的业务互动时，会放置并触发cookies来跟踪他们。

比如，我最近在Instagram上看到了一个非常可爱的浴垫youtube用户Alexandra Gater。(当时，我考虑的是装饰我的公寓，而不是Facebook上的像素，所以我没有截屏——你只能相信我。)

我刷掉了去看浴巾，甚至把它添加到我的购物车中。然后我通过思考早餐并放下手机来分心。

当我再次打开Instagram时，这则广告就出现在了Stories里:

来源:巴巴露天市场在Instagram

果然，下次我在笔记本电脑上浏览Facebook时……

来源:巴巴露天市场在脸书上

这就是所谓的重新定位目标。对于营销人员来说，这是一种方便的方式来提醒购物者再次购买他们留在网上各种购物车中的所有商品。

再营销不是Facebook像素的唯一功能。对跟踪，分析和整体广告优化也很重要。

像素跟踪人们在网站上采取的各种操作，如购买或向购物车添加一些东西。Facebook称之为“事件”。

Facebook像素标准事件

您可以简单地复制和粘贴Facebook活动代码的17个标准Facebook像素事件是：

• 购买:有人在你的网站上完成了购买。
• 领导:有人签署试验或以其他方式将自己识别为您的网站领先地位。
• 完成注册：有人在您的站点上完成了注册表单，比如订阅表单。
• 添加付款信息:有人在你的网站上输入他们的购买过程中的支付信息。
• 添加到购物车：有人将产品添加到您网站上的购物车中。
• 添加到愿望清单：有人将产品添加到您网站上的愿望清单。
• 启动结账：有人开始结账进程来购买您网站的东西。
• 搜索:有人使用搜索功能寻找您网站上的内容。
• 查看内容：有人登陆了你网站上的一个特定页面。
• 联系人:有人联系你的公司。
• 定制产品:有人选择产品的特定版本，比如选择某种颜色。
• 捐赠:有人向你的事业捐款。
• 找到位置:有人搜索您的业务的物理位置。
• 日程安排:有人在你们公司预约了时间。
• 开始试验:有人注册免费试用你的产品。
• 递交申请：有人申请你的产品、服务或程序，比如信用卡。
• 订阅:有人订阅付费产品或服务。

您还可以使用称为参数的额外代码位向标准事件添加更多细节。这些允许您根据如下因素自定义标准事件:

• 一个转换事件值多少钱
• 货币
• 内容类型
• 预测长期价值

例如，您可以使用Facebook跟踪像素来记录网站上特定类别的视图，而不是跟踪所有视图。也许你想把养狗的人和养猫的人区分开来，根据他们浏览宠物用品网站的哪些部分。

Facebook像素和iOS 14.5

由于iOS 14.5对第三方跟踪的改变，更新后的苹果设备将无法使用Facebook的一些像素功能。在你惊慌之前，只考虑这一点14.7％移动Facebook用户使用iOS设备访问社交网络。

尽管如此，以适应IOS 14.5的更改将影响所有广告商。一个重大变化是广告商只能设置最多8个标准事件和自定义转换。

随着这些变化的发生，广告商们肯定会改变他们对Facebook像素的看法。我们将在这篇文章中讨论你需要知道的具体限制和变化。

Facebook像素设置

现在您知道了可以跟踪什么，以及为什么想要这样做，是时候去跟踪了创建您的Facebook像素然后把它放到你的网站上。

步骤1:创建一个Facebook像素

1.从你的Facebook的事件管理器,点击连接到数据源在左侧菜单中，然后选择网页。点击开始继续。

资料来源：Facebook活动经理

2.选择Facebook Pixel.，然后点击连接。

资料来源：Facebook活动经理

命名您的像素，输入您的网站URL，然后单击继续。

资料来源：Facebook活动经理

当选择像素的名称时，请记住，使用事件管理器，您只能为每个广告帐户获得一个像素。名称应该代表你的业务，而不是一个特定的活动。

如果你想使用一个以上的像素每个广告帐户，你可以使用Facebook业务管理器。

步骤2:添加Facebook像素代码到您的网站

要将像素放在网站上的收集信息，您现在需要在网页上安装一些Facebook像素代码。

有几种方法可以做到这一点，这取决于你使用的网站平台。

资料来源：Facebook活动经理

• 如果您使用Facebook的集成伙伴之一，如WordPress或Squarespace，请选择使用合作伙伴集成。这将引导您通过一系列步骤连接您的Facebook像素，无需任何编码。
• 如果您使用开发人员或其他人可以帮助您编辑网站代码，请单击电子邮件指示要发送您的开发人员，他们需要安装像素的所有内容。
• 如果以上选项都不适用，你需要插入像素代码直接到你的网页。这就是我们将在本节中介绍的内容。

1.点击手动安装代码。

2.单击绿色复制代码按钮。

资料来源：Facebook活动经理

3.将像素代码粘贴到你网站的标题代码中，就在标签的上方。你需要把它粘贴到每一页，或者如果你使用的是页眉模板。点击继续。

4.选择是否使用自动高级匹配。这个选项将你网站上的客户数据与Facebook的个人资料进行匹配。这可以让你更准确地跟踪转化率，并创建更多的自定义用户。然后单击继续。

资料来源：Facebook活动经理

步骤3:设置Facebook像素事件

1.单击打开事件设置工具按钮。

资料来源：Facebook活动经理

选择您的Facebook像素ID，然后单击设置向下滚动到打开事件设置工具。

资料来源：Facebook活动经理

2.输入您的URL并单击打开网站。

资料来源：Facebook活动经理

3. Facebook将提供建议的事件列表。点击审查在每个事件旁边，然后选择确认或解雇。点击完成设置继续。

如果你在像素设置中被打断了，你可以通过转到事件管理器。

步骤4:确认您的像素正在使用Facebook像素助手

在你开始依赖Facebook像素的数据之前，你应该确认它是正确的跟踪。

1.添加Facebook Pixel Helper.扩展到您的Google Chrome浏览器。（它仅适用于Chrome，因此如果您使用不同的浏览器，您需要安装Chrome以使用像素助手。）

来源:Chrome Web Store

2.访问已安装Facebook像素的页面。弹出窗口将显示它在页面上找到的像素数。弹出窗口还会告诉你你的像素是否工作正常。如果不是，它将提供错误信息，以便您可以进行更正。

来源:Facebook Pixel Helper.

第5步：向您的网站添加Facebook Pixel通知

为了遵守Facebook的条款(在某些情况下是法律)，你需要确保访问你网站的用户知道你在收集他们的数据。

这意味着你需要提供明确的通知，说明你正在使用Facebook的像素，他们的信息可能会通过cookies或其他方式被收集。您还需要让用户知道他们可以如何选择不让他们的数据被收集。

要获得所有细节，请访问Facebook商业工具术语并向下滚动至第3点:有关使用某些商业工具的特别规定。或者，看看Facebook饼干同意资源。

为什么要安装Facebook像素?

提高Facebook广告投入的投资回报率

Facebook像素数据有助于确保你的广告被最有可能采取你想要的行动的人看到。这可以让你提高您的Facebook广告转换率并获得更好的投资回报率。

即使你还没有使用Facebook或Instagram广告，你也应该安装Facebook像素。它将立即开始收集数据，这样当你准备创建你的第一个Facebook广告时，你就不必从头开始。

使用Facebook转换率追踪

Facebook像素可以让你看到人们在浏览你的Facebook广告后是如何与你的网站互动的。

您甚至可以通过他们的设备跟踪客户。这就是为什么我在我的笔记本电脑上看到了一个关于浴室垫的广告，尽管我在手机上添加了购物车。

这使您可以看出人们是否倾向于在移动设备上看到您的广告，而是在购买前切换到桌面。或者，也许这是另一种方式。此信息可以帮助您优化您的广告策略并计算您的投资回报。

这个Facebook像素函数受到IOS 14.5的影响，但Facebook将确保广告商仍然通过其仍然获得一些转换跟踪数据聚合活动测量。

为了确保你继续获得最佳的转换跟踪数据，你需要验证你的网站域名。你还需要坚持使用一个域名进行转换跟踪，因为iOS 14.5不允许跨多个域名进行跟踪。

使用Facebook重新定位目标

Facebook重新定位像素数据和动态广告允许你向已经访问过你的网站的人显示有针对性的广告。你可以选择在这里变得更细粒度。

例如，你可以向人们展示他们在购物车中丢弃的产品或添加到你网站上的愿望清单中的产品的广告——就像我之前抛媚眼的浴室垫一样。

随着越来越多的人升级到iOS 14.5，重新定位的用户数量将会减少。但是他们不会消失。

创建图片的观众

Facebook可以利用它的目标数据来帮助你建立一个与你的网站有相似爱好、兴趣和人口统计特征的人相似的受众群。这可以帮助你扩大潜在的客户群。

iOS 14.5将影响LookAlike受众的输入数据，因为跟踪观众看起来基于将缩小。但是，由于iOS用户在少数群体中，LiepAlikik函数仍将有充足的信息与之合作。您不太可能会注意到这里的功能重大变化。

优化Facebook广告的价值

Facebook收集了哪些用户从你的网站购买产品以及他们的消费金额，这有助于基于价值优化你的广告受众。这意味着它会自动将你的广告显示给那些最有可能进行高价值购买的人

使用Conversions API增强Facebook像素数据

为了帮助解决iOS14.5的变化带来的数据丢失问题，Facebook推出了新功能转换API。代表API直接从服务器收集信息，而不是依赖Cookie和Web和移动浏览器，而不是依赖cookie和Web和移动浏览器。

通过将转换API与Facebook像素相结合，即使像素丢失信息，您也可以访问更可靠的数据。

如果你使用的是Facebook的集成合作伙伴，如Shopify或WooCommerce，你可以在不编写任何代码的情况下打开Conversions API。

1.从事件管理器,点击数据源在左栏中，然后单击设置在顶部菜单中。

资料来源：Facebook活动经理

2.向下滚动到转换API部分并单击选择一个合作伙伴。

选择你的伴侣并遵循以下步骤。Facebook还提供了详细的说明设置Facebook pixel Shopify Conversions API集成。

如果您不使用Facebook的集成伙伴之一，您必须创建一些代码，并且您可能需要与开发人员合作。遵循Facebook手动实现Conversions API的详细步骤。

Conversions API可以帮助填充你的Facebook像素缺失的数据。例如，在2020年底，床上用品公司麻痹发现他们的像素是缺少约8％的购买活动。

一旦他们添加了Conversions API，他们就能够跟踪几乎100%的购买事件。他们还发现，在一天点击、一天查看属性窗口中，每项行动的成本降低了12.9%。

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