《Instagram Stories Analytics:如何衡量重要指标

24小时后故事就消失了。但通过对Instagram Stories分析的深刻理解，你可以确保它们具有持久的影响。

对于品牌来说，Instagram Stories的潜在影响已得到证实。三分之一访问量最大的故事来自企业。更重要的是,39%的人表示，Instagram故事让他们对某个品牌或产品更感兴趣。

Instagram Stories是品牌提升知名度、流量、销量和参与度的主要渠道，它拥有顶部的feed位置、向上滑动功能和交互式贴纸。

了解如何衡量Instagram故事分析，以及跟踪哪些指标，以便您可以优化故事以实现您的目标。

需要一个如何使用Instagram故事的入门知识?从这里开始．

如何查看您的Instagram故事分析

有几种方法可以检查Instagram Stories的分析。下面我们来分析一下。但首先,确保你有一个企业或创造者帐户．如果没有，你就无法进行分析。

如何查看Instagram Stories分析

1. 从Instagram应用程序转到你的个人资料。
2. 点击右上角的菜单图标。
3. 利用的见解．

来源:@nevermetapotatolikeyoubefore

4. 向下滚动到故事．

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5. 选择看到所有浏览过去14天的故事。

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6. 选择一个交互，例如达到或遵循，以概述在您的故事中采取了多少操作。

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7. 点击单个报道，向上滑动查看其分析。

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8. 要查看投票或其他贴纸操作的结果，请单击见解图标旁边的眼睛图标(它看起来像一个柱状图)。

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如何在Creator Studio中查看Instagram故事洞察

如果你经营一个企业或Creator账户，你也可以在Creator Studio中检查Instagram故事分析。这个选项对那些喜欢桌面的人很有帮助。但Creator Studio的主要优势是它记录了Instagram故事的历史分析。所以你不必担心14天的窗口。

1. 去创造者工作室．如果你还没有这样做，点击标题中心的Instagram标志添加你的Instagram账户。

2. 点击内容库．然后选择故事选项卡。按职位状态和时间范围排序。

来源:Creator Studio

提示:从这个仪表板中，您可以跟踪发布状态、发布时间以及它的总覆盖范围。这个概述是发现表现不佳和表现过度的故事的好地方。

3. 点击故事查看更多细节。如果您进行了民意调查或使用了相关的贴纸，您将不会在这里看到回复细节。只有基本的交互和发现指标是可见的。

来源:Creator Studio

如何在商务经理中查看Instagram故事的分析

使用Instagram Checkout的企业还可以在商业管理器中跟踪购物Instagram故事的分析。目前，电子商务功能仅适用于选定的账户。

1. 在商务经理,点击的见解从左边的菜单。
2. 从这个选项卡，下载一个详细的CSV电子表格对你的Instagram购物故事有深刻的见解。

除了标准的Instagram故事分析，您还可以跟踪产品页面视图和相关指标。这些商业见解中的许多都是在开发中-所以期待更多的细节很快推出，特别是随着Instagram的推出商店．

了解如何设置Instagram购物出售更多的产品．

理解Instagram Stories分析

Instagram Stories Insights分为三类:发现、导航、互动。

发现

• 达到:看到你的报道的账户数量。这个数字只是估计。
• 印象:你的文章被浏览的总次数(包括重复浏览)。

为什么发现数据很重要:人们使用Instagram来发现品牌。和62％Facebook调查的受访者表示，他们在“故事”中看到某个品牌或产品后，对该品牌或产品更感兴趣。

比较你的粉丝数量来衡量有多少观众在看你的故事。

提示:添加贴纸可以提高你的故事的曝光度。当您使用标签或位置贴纸时，您的故事更有可能出现在Explore或贴纸的更大的故事中。如果你经营一家小公司，使用支持小企业、礼品卡或订餐贴纸。

来源:Instagram

导航

• 提出利用:点击下一个故事的次数。
• 回水龙头:人们点击回看前一个故事的次数。
• 下一个故事:某人滑动到下一篇文章的次数。
• 退出故事:某人退出你的故事的次数。
• 导航:你的故事所采取的后退、前进、下一个故事和退出动作的总数。

导航统计为何重要

导航指标告诉你什么是有效的，什么是无效的。如果很多观众退出或跳到下一个故事，这是你的内容没有吸引注意力的好迹象。另一方面，向后点击，表明你的故事分享了人们想看两次的内容或信息。这可能也是一个很好的保存到你的Instagram故事亮点．

提示：保持故事简短而温馨．人们在这里寻找的不是长期内容。一个2018年的研究Facebook IQ发现，故事广告在每个场景2.8秒时表现最佳。

的相互作用

• 配置文件访问:浏览你的文章的人浏览你的个人资料的次数。
• 回复:对你的报道做出回应的人数。
• 遵循:看过你的文章后关注你的账号数量。
• 股票:你的故事被分享的次数。
• 网站访问:看完你的文章后点击你个人资料中链接的人数。
• 贴纸水龙头:在你的文章中点击位置、标签、提及或产品贴纸的次数。
• 电话，短信，邮件，问路:统计在看完你的故事后采取这些行动之一的人数。
• 产品页面视图:你的产品页面通过产品标签获得的浏览量。
• 每个产品标签的产品页面浏览量:故事中每个产品标签在产品页面上的浏览量。
• 的相互作用:人们在看完你的故事后所采取的行动的总数。

交互统计为何重要

如果你的目标包括用户粘性或其他行为，互动统计数据可以帮助你衡量实现这些目标的成功程度。如果你的目标是获得更多的关注者，比较个人资料访问和关注。你想让你的报道为你的网站带来流量吗?网站访问将告诉你它是如何发展的。

提示:坚持一个明确的、与你的目标一致的行动号召。用品牌贴纸或有创意的东西来强调你的CTA。Facebook数据显示，突出cta可以显著提高转化率89％测试的研究。

你可以用Instagram Stories分析来衡量更多的东西

以下是如何衡量Instagram故事的指标，如贴纸点击，参与度等。

如何衡量Instagram Stories上的标签和位置贴纸

Instagram故事贴纸包括话题标签、地点、提及和产品标签。换句话说，贴纸基本上是一种标签，观众可以点击它来查看相关内容。像其他地方的标签一样，这些贴纸也可以帮助一个故事吸引更多的受众。

贴纸点击算作交互，可以在交互下面找到。如果你没有使用任何贴纸，你就不会看到这个指标。

来源:@nevermetapotatolikeyoubefore

如何衡量Instagram故事的用户粘性

Instagram故事的粘性指标可以在互动中找到。关于衡量故事粘性，目前还没有一个统一的公式。但根据你的目标，有几种方法可以考虑。

比较影响范围和追随者数量

将故事覆盖范围除以关注者数量，你就可以计算出有多少关注者正在浏览你的故事。如果你的目标之一是吸引粉丝或提高知名度，请密切关注这一点。

总达到/追随者数*100

网红营销平台Fohr的创始人詹姆斯·诺德在接受纽约证券交易所数字和社交媒体经理马修·科巴赫的Instagram Live采访时表示，Instagram上的故事平均浏览量为5%。土耳其瑞典比分

如果你认为这个数字太低，可以考虑用帖子来宣传你的故事。这里有一个例子:

比较接触范围和互动

将总互动次数除以总接触次数，就可以看到在看到你的故事后采取行动的观众比例。

交互总数/总达到* 100

将覆盖面与关键交互进行比较

专注于最符合你的目标的互动。如果你的行动号召是关注我们,除遵循到达。这将显示采取该操作的观众的百分比。

按键交互/总达到* 100

专家提示:记住不要拿苹果和橘子作比较。无论你选择哪种方法来衡量用户粘性，都要确保你的方法是一致的。这样你就可以进行公平的比较，看看什么是真正有效的，什么是无效的。

如何衡量Instagram故事的曝光率

在Instagram Stories上衡量发现很难，因为Instagram不会区分关注你的账号和不关注你的账号。

达到显示有多少人在看你的故事。但要深入挖掘发现，请关注配置文件访问,之前,而且网站点击量．这些指标衡量的观众可能没有关注你，但喜欢你的故事，足以查看你的资料，点击关注按钮，或访问你的网站。看股票,太。分享是一个很好的被发现的方式，可以带动更多的关注。

Instagram最近推出了增长见识，它可以让你看到哪些故事和帖子获得了最多的关注。要查看这些见解，请转到Instagram见解中的受众选项卡。向下滚动到增长，在那里你会发现一个图表，显示你的追随者在一周的每一天的变化。

来源:Instagram

别忘了你的贴纸。检查与您的贴纸相关联的其他故事的观众数量观众．但是行动要快:这些数据只有14天可用。跟踪那些能带来最多观众的贴纸。

来源:@nevermetapotatolikeyoubefore

如何衡量Instagram故事的流量

与大多数社交网络相比，Instagram并没有提供很多在应用程序之外引用流量的地方。品牌一直受困于“生物链接”的号召行动，直到Instagram推出了“向上滑动”的故事功能。

要衡量有多少人“向上刷”是很棘手的。最好的方法是相加设备参数．这些是你添加到url中的短代码，这样你就可以跟踪网站访问者和流量来源。

提示:突出带有链接的报道，这样人们就可以在24小时窗口之外继续浏览。

你也可以跟踪网站访问．这是衡量有多少人在看到你的故事后访问你的个人简介中的链接。

向上滑动功能仅适用于拥有1万+粉丝的账户。以下是如何在Instagram上获得更多粉丝的方法如果你需要帮助的话。

如何知道你的听众什么时候最活跃

Instagram故事只有24小时，除非你把它们添加到你的亮点中。在你的粉丝最活跃的时候发布，以确保他们不会被忽视。

按照以下步骤来看看你的听众什么时候在线:

1. 从Instagram应用程序打开的见解．
2. 单击观众选项卡。向下滚动到追随者．
3. 在小时和天之间切换。看看有没有明显的峰值。

来源:@nevermetapotatolikeyoubefore

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如何跟踪你被标记的Instagram故事

Instagram最近让创作者和商业账户更容易追踪故事被提及的情况。

现在，您可以在Activity选项卡的顶部看到任何提到您的故事。要访问关于你的故事，点击心形图标，然后提到下关于你的故事．从那里你可以看看每一篇文章，把它们添加到你自己的故事中，或者只是感谢他们的爱。

来源:@Instagramforbusiness

这包括当人们使用支持小企业贴纸。现在，使用这个贴纸的故事会被添加到一个更大的故事中，出现在提要的顶部。如果你经营的是一家小公司，一定要从增加的曝光中获益。

如何根据你的Instagram Stories分析优化你的策略

以下是如何使用Instagram Insights创造伟大的Instagram故事．

找到有效的方法

随着时间的推移跟踪Instagram的见解，这样你就可以找到表现最好的帖子。如果你发现了比其他故事更出色的内容，那就想办法重新创造它。

把成功的想法变成概念。围绕不同的主题进行民意调查或测验，或者将一个成功的教程变成一个循环的系列。例如，Culture Hijab定期发布关于佩戴头巾的不同方法的教程。

来源:@culturehijab

另一方面，如果事情失败了，也不要惊慌。故事是实验和学习的理想场所。幸运的是，如果一个想法没有付诸实践，一天之内就会消失。

需要一些灵感吗?在Instagram Stories上从7个最好的品牌中挑选小贴士．

为你的受众量身定制内容

听众的见解应该告诉你整个Instagram商业策略，包括故事。注意用户的年龄、性别和地点，制作与关注者相关的内容。

对于Wealthsimple这样的金融公司来说，年龄决定了计划生育和退休计划的不同。由于其受众倾向于千禧一代，该账户的故事以与年龄范围相关的参考为特色，从动物之森到奥布里广场。

来源:Wealthsimple

用这些分析工具深入挖掘Instagram Insights．

倾听观众的反馈

定性数据和定量数据同样重要。如果你使用了民意调查、测验或问题贴纸来吸引观众，请注意他们的反应。

利用反馈来激发新产品、服务或内容。不要害怕直接问。人们喜欢自己的声音被听到。洛杉矶郡立艺术博物馆最近进行了一项民意调查，要求观众分享哪些内容可以帮助他们减压。然后它给了人们他们想要的东西:猫。

了解人们喜欢怎样和你交流

在贴纸、回复和呼叫按钮之间，有很多方式可以让关注者与你取得联系。但有些选项可能比其他选项更受欢迎。

看一看调用，文本,电子邮件衡量标准，看看是否有一个脱颖而出。如果你收到的邮件比电话多，相应地调整你的行动号召(和支持服务)。结果，你可能会看到更多的预订、订单或咨询。

这似乎是一个小小的调整，但沟通方式可能会成为一些客户的困扰。有时是代际差异。千禧一代被指责不打电话。非母语人士发邮件可能会感觉更舒服。

作为千禧一代的我，在一种情况下用尽了所有可能的选择，除了打一个简短的电话:pic.twitter.com/ZG9168DeFZ

- JRay (@joshcarlosjosh)2020年2月24日

不要忽视回复,要么。如果有人偷偷进入你的dm，可能是时候整理你的Instagram收件箱了。专业帐户可以访问两个标签的收件箱．在“主要”和“一般”选项卡之间移动消息，以确保有效地回复用户。

使用正确的标签提高曝光率

贴纸是你的Instagram故事被非粉丝发现的主要方式。

如果你的发现指标没有达到你想要的水平，那就不要再考虑标签和位置标签了。通过分享他们关于你的品牌的帖子或故事来大声喊出客户。一定要给他们贴上标签，这样他们就知道了，并且可以和他们的粉丝分享。这不仅能提高覆盖面，而且是一个在行动中表达感激和满意客户的机会。

加拿大家居装饰商店VdeV通过在其故事中分享他们的帖子来推广产品和粉丝。

来源:@vdev_maison

邀请一个有影响力的人将接管你的故事。一定要让他们和他们的追随者一起宣传接管。Fenty Beauty举办了一个面部星期五活动，邀请了一些有影响力的人，比如米凯拉Verrelien．

看看这些免费的Instagram故事模板(并学习如何使用它们)．

来源:@micaelaverrelien

准备好开始安排Instagram故事并节省时间了吗?使用Hootsuite从一个仪表板管理所有的社交网络(和时间表帖子)。

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