WhatsApp是全球最受欢迎的社交平台(以及其他事实)

互联技术的采用和使用在全球范围内持续激增

新《数字2021》4月全球统计报告-在合作伙伴之间出版Hootsuite而且我们是社会性的-揭示了现在地球上超过六成的人使用互联网。

过去一年，互联网用户增加了3.3亿多，到2021年4月初，互联网用户总数超过47亿。

不过，这并不是本季度报告中唯一的大新闻;我们还包括:

• 这是社交媒体发展的一个巨大里程碑土耳其瑞典比分
• 对世界上“最受欢迎”的社交媒体平台的精彩洞察土耳其瑞典比分
• 更新了全球TikTok使用的统计数据
• 仔细看看社交媒体的动机土耳其瑞典比分
• 全球不断变化的搜索行为的最新更新

查看下面的视频，快速总结这些热门事件，然后下载完整的报告，并阅读我对最新基本趋势的分析。

在我们深入研究数据之前，我想对让我们的全球数字报告成为可能的合作伙伴说声非常感谢:描述:，Statista，Semrush，Kenshoo，让用户，Locowise,应用安妮．

[下载报告cta]

1.2021年4月的数字状态

让我们先来看看最新的全球数字头条:

• 世界人口为78.5亿年在2021年4月初，这一数字比去年同期高出约1%。
• 有52.7亿年全球独一无二的移动用户，这意味着三分之二现在地球上所有人当中有一部手机。
• 互联网用户的增长7.6%过去一年达到47.2亿年，这相当于超过60％占世界总人口的一半。
• 超过五亿在过去的12个月里，新用户加入了社土耳其瑞典比分交媒体平台，使全球用户总数达到43.3亿年2021年4月。

这些数字背后有很多细微差别，所以让我们更深入地挖掘本季度的一些基本趋势。

2.世界上60%的人口都在使用互联网

Kepios分析显示不止十分之六世界各地的人们现在都在上网，超过47.2亿年人们在2021年4月使用互联网。

最新的报告显示，互联网用户已经增长了3.32亿年过去12个月，相当于同比增长7.6%．

然而，COVID-19大流行继续限制了世界各地对互联网使用的研究，因此实际总数很可能高于这些数字。

事实上，正如我们将在下一节中更详细地探讨的那样，社交媒体用户数量的增长比同期互联网用户的增长要快得多。土耳其瑞典比分

这在一定程度上是因为，社交媒体公司报告准确、最新的用户数量相对简单，因为他们可以直接从自己平台上的活动中收集这些数据。土耳其瑞典比分

相反，对互联网应用的研究仍然需要面对面的访谈，因为即使是基于电话的访谈也会使调查结果偏向那些已经拥有接入互联网所需技术的人。

同样值得注意的是，社交媒体仍然是更广泛的互联网采用的关键土耳其瑞典比分驱动力描述:全球16岁至64岁的互联网用户中，每月有近99%的人使用社交网络或互联网驱动的消息平台。

因此，考虑到全球社交媒体用户的快速增长，互联网用户的增长速度很可能也比最新土耳其瑞典比分的互联网使用报告显示的要快。

尽管如此，在过去的一年里，我们仍然看到了互联网用户的强劲增长，最新数据显示，平均每天有超过90万的用户增长，或者说每秒钟有10.5个新用户。

然而，世界各地的互联网采用水平仍然存在显著差异。

如今，在北欧、西欧和北美，超过90%的人使用互联网，但在东非，超过四分之三的人仍然没有上网。

南亚地区的互联网普及率也相对较低，而南亚是全球未联网人口最多的地区。

仅在该地区的三个国家(印度、孟加拉国和巴基斯坦)，就有超过10亿人无法上网，我们的分析显示，在这些无法上网的人口中，女性占大多数。

尽管采用水平相对较低，但南亚的互联网用户数量仍然是北美的两倍多。

作为上下文，只需6.3%全球互联网用户中有一半生活在美国，而印度和中国的这一比例分别超过13%和21%。

为了理解更广阔的世界是什么真的在网上工作时，有必要超越发达经济体互联网用户的行为。

事实上，正如我们将在本季度的分析中看到的各种实例，它是世界上的用户少发达经济体正在推动当今许多最令人兴奋的互联网趋势。

3.土耳其瑞典比分社交媒体的使用再次加速

本季度数据中最大的惊喜之一是，社交媒体的使用仍在继续土耳其瑞典比分加速尽管增长速度很快我们一直在报道自COVID-19大流行爆发以来。

Kepios的分析表明，这种情况已经结束五亿更多的土耳其瑞典比分今天世界上的社交媒体用户比去年同期增加了近14%。

对比一下这些数据，在过去12个月里，社交媒体用户平均每天增加140多万——相当于16.5个新用土耳其瑞典比分户每一秒．

这种快速增长推动了全球总量的增长43.3亿年，这相当于超过55％占世界总人口的一半。

这一总数也比我们报道的数字高出3%就在三个月前这意味着2021年第一季度社交土耳其瑞典比分媒体用户数量的增长速度是前三个月的两倍。

在过去的12个月里，中国新增了8500万社交媒体用户，土耳其瑞典比分约占同期全球新用户的六分之一，而印度、印度尼西亚和巴西也在各自的本地用户总数上增加了大量新用户。

4.WhatsApp是全球最受欢迎的社交平台

GWI最近在其调查中增加了一系列新的社交媒体问题，其中一个问题要求受访土耳其瑞典比分者确定他们最喜欢的社交平台。

在我们详细检查这些数据之前，重要的是要强调我们已经删除中国来自我们报告中“最受欢迎的社交媒体平台”图表的数据集。土耳其瑞典比分这是因为

中国的用户目前无法访问与世界其他地区相同的社交媒体平台，因此包括中国的数据可能会扭曲全球结果。土耳其瑞典比分

类似地，请注意YouTube也是如此不目前在GWI调查的受访者可以选择的社交媒体平台名单中，所以它不会出现土耳其瑞典比分在这些排名中。(GWI将YouTube归类为视频平台，而不是社交媒体平台)。土耳其瑞典比分

同样需要强调的是，这个问题的答案是非常主观的，不同的受访者可能会使用不同的标准来确定他们最喜欢的平台。

但这并没有以任何方式降低这些数据的价值。

在世界各地(不包括中国)，近四分之一(24.1%)的16岁至64岁的互联网用户表示，WhatsApp是他们最喜欢的社交媒体平台。土耳其瑞典比分

Facebook目前排名第二，有近22%的受访者选择了这一选项，Instagram排名第三，有18.4%的受访者选择了这一选项。

总体而言，Facebook的四个主要平台在中国以外的全球用户中占比超过三分之二(67.9%)。

也许令人惊讶的是，Twitter在全球范围内排名第四，尽管只有不到5%的受访者选择了这个选项。

推特排名高于TikTok的事实可能会让一些人感到惊讶，但重要的是要记住，GWI的调查只覆盖了16岁至64岁的用户。

事实上，GWI的数据清楚地表明，即使在16岁至64岁的年龄组中，偏好也因年龄和性别而有显著差异。

然而，尽管存在这些差异，Facebook的一个平台仍然是所有人群的首选。

我们将在后面的分析中更详细地探讨，这些发现强化了一个假设，即用户数量并不总是衡量社交媒体机会的最佳指标。土耳其瑞典比分

但为了更好地理解这些排名，让我们仔细看看原因为什么人们使用社交媒体。土耳其瑞典比分

5.“社交”仍然是最重要的社交动机，但行为正在演变

总体而言，在全球范围内，“与朋友和家人保持联系”是使用社交媒体的最主要动机，大约一半的受访者表示这是他们访问社交平台的主要原因之一。土耳其瑞典比分(请注意，受访者可以选择多个选项。)

然而，有趣的是，新闻和娱乐也是社交媒体使用的重要驱动力，全球超过三分之一的用户2021欧洲杯体育竞猜表示，这是他们使用社交媒体的主要动机之一。土耳其瑞典比分

在16岁至64岁的互联网用户中，超过四分之一的人表示，他们通过社交媒体来寻找做事或购物的灵感，而26.5%的人表示，他们专门访问社交平台来寻找要购买的产品。土耳其瑞典比分

营销人员可能还会惊讶地发现，人们更有可能将“看到他们最喜欢的品牌的内容”作为使用社交媒体的首要动机，而不是“关注名人或有影响力的人”(23.4%对20.9%)——我们稍后会更详细地探讨这个问题。土耳其瑞典比分

超越人们的视野主要的尽管有动机，但越来越明显的是，社交媒体是娱乐的首选目的地。土耳其瑞典比分

超过五分之四的16岁至64岁的互联网用户表示，他们访问社交平台是为了寻找有趣或娱乐的内容，更多的人访问Facebook和TikTok等社交网络是为了寻找娱乐，而不是给朋友和家人发信息。(但是，请注意，这个特定的数据点不包括WhatsApp或Telegram等即时通讯平台。)

总体而言，人们表示他们现在平均每月积极使用或访问6个以上的社交媒体平台。土耳其瑞典比分

但哪些平台能吸引最多的用户呢?

6.世界上最活跃的社交平台

WhatsApp可能是世界上最受欢迎的社交媒体平台，但Facebook仍声土耳其瑞典比分称拥有世界上最大的活跃用户群。

最新数据显示，Facebook现在每月吸引了近28亿活跃用户，比之前多了5700万就在三个月前．

现有数据显示，YouTube拥有全球第二大活跃用户群，谷歌的规划工具报告称，广告商现在每月可以在该平台上接触到近23亿用户。

然而，这些数据只代表了部分国家的登录用户，Kepios的分析表明，YouTube移动应用程序和网站的月总访问量(包括非登录用户)可能会更高。

在我们最新的排名中，官方数据显示WhatsApp与facebook并列第三最近一次声明从2020年2月开始，该通讯平台每月至少吸引了20亿活跃用户。

不过，Kepios的分析再次表明，WhatsApp的月活跃用户数量账户可能比这个数字高得多，根据我们的计算，这个数字在26亿左右。

不过，由于WhatsApp的账户绑定的是电话号码，而不是用户资料，所以这个数字很可能包括由同一个人操作的多个“次要”账户，尤其是涉及到商业账户时

举例来说，世界各地的许多人使用不止一台移动设备(例如，一台用于个人使用，一台用于工作)，并且数据来自于GSMA情报这表明，目前全球移动用户平均操作1.5个移动连接。

最近几天，多家媒体都提到了字节跳动“泄露”的文件该报告显示，抖音用户现已增长至7.32亿，这表明自2020年8月以来，该平台至少增加了4000万新用户。

然而，这一数字不包括抖音(字节跳动为中国大陆市场推出的抖音版本)的用户，有些人可能会认为从技术上讲，抖音和抖音是同一个平台。

字节跳动只做出版每天抖音的活跃用户数据最新的报表显示中国每天有6亿人使用该平台。

这表明抖音和抖音的用户加起来比Instagram和微信的用户还多。

从更广泛的角度来看，现在至少有17个社交媒体平台拥有至少3亿的月活跃土耳其瑞典比分用户。

然而，由于LinkedIn自2016年被微软收购后就没有发布月活跃用户数据，目前尚不清楚该平台是否有资格进入这个榜单(作为参考，我们报告的LinkedIn广告受众数据是基于注册会员总数，而不是月活跃用户)。

月活跃用户数据是衡量平台潜力的重要指标，但月活跃用户数据也会让营销人员分心。

例如，正如我上面提到的，典型的社交媒体用户表示，他们每月积极使用6个以上的社交媒体平台土耳其瑞典比分，其中许多平台会出现大量的受众重叠。

但究竟有多大是这些重叠?

答案很简单:大．

7.土耳其瑞典比分社交媒体受众重叠

GWI的数据显示，对于中国以外16岁至64岁的用户来说，这几乎是不可能的1%的社交土耳其瑞典比分媒体用户对于任何一个平台都是独一无二的。

此外，对于许多平台来说，这个数字很大，多低。

GWI的数据显示，YouTube拥有最大的“独特”受众，但即便如此，在16岁至64岁的YouTube用户中，也只有1%的人表示他们不访问任何其他社交平台。

Facebook和LinkedIn的这一数字分别降至0.7%和0.2%，但在许多较小的平台上，这一数字甚至更低。

在16岁至64岁的Instagram和TikTok用户中，每1000名用户中只有一人表示他们不使用任何其他社交平台，而最新数据表明这一点所有这一群体中的Snapchat用户同时也是至少一个其他社交平台的活跃用户。

与此同时，各个平台重叠的数据也很有趣。

例如，在16岁至64岁的TikTok用户中，大约86%的人说他们也使用Facebook，而在同一年龄段的Instagram用户中，55%的人说他们也使用Twitter。

但是，除了提供有趣的琐事之外，这些数据实际上有什么作用呢告诉我们吗?

对于营销人员来说，答案很简单使用背景和动机可能比用户数量本身更重要。

是的，覆盖面很重要，但大多数人每个月都在使用各种各样的社交平台，重要的是要记住，营销人员有各种各样的选择来实现这种覆盖面。

由于大多数品牌严重依赖付费媒体来在社交媒体上获得有意义的影响力，这些发现强调了采用更多样化的社交平台组合的潜在好处。土耳其瑞典比分

关键是，品牌不需要为了利用付费媒体投放而在社交渠道上保持定期的有机存在。

因此，我的建议是重新研究每个平台提供的各种广告格式，以及它们相关的千次成本(CPM)和每动作成本(CPA)值，以确定最多的广告格式非常高效。而且有效的向听众传递信息的方法。

但值得强调的是，品牌的社交媒体机会并不局限于广告。土耳其瑞典比分

全球互联网用户也越来越多地转向社交媒体来研究他们想要购买的产品和服务。土耳其瑞典比分

8.进化搜索行为

我们一直在追踪世界上不断变化的搜索行为几个季度现在，最新的数据显示，越来越多的人正在超越传统的搜索引擎来寻找品牌信息。

GWI的数据显示，现在超过七成的互联网用户在寻找他们感兴趣的商品信息时使用或访问某种形式的社交平台或工具，近45%的人表示他们访问Facebook等社交网络是为了这一特定目的。

在更年轻的群体中，在社交网络上进行品牌研究的比例更高，在16岁至24岁的女性中，近54%的人表示，她们在寻找产品和服务信息时访问社交网络。

对于55岁以上的用户来说，这一比例下降到略低于30%，但对营销人员来说，这仍然是一个巨大而引人注目的机会。

在社交媒体之外，语音界面的使用土耳其瑞典比分仍在持续增长，GWI的最新数据显示，语音界面的使用仍在显著增长1月报告．

在全球范围内，近47%的16岁至64岁的互联网用户表示，他们在过去一个月里在任何设备上使用过语音命令或语音搜索，但在印度，这一数字上升到近60%。

与我们在社交网络上看到的搜索模式类似，推动这一趋势的是年轻的互联网用户，35岁以下的互联网用户中有超过50%的人表示他们在过去30天内使用过语音界面。

同样值得重申的是，大多数语音搜索都是在智能手机上进行的，所以不要把你的语音相关活动限制在像亚马逊的Alexa这样的智能扬声器设备上。

与此同时，超过三分之一的互联网用户还表示，他们在过去一个月里使用过手机上的Pinterest Lens等图像识别工具。

在拉丁美洲和东南亚，使用这些工具的人要高得多，在墨西哥和巴西，大约有60%的受访者表示他们在过去的一个月里使用过这些工具。

同样，搜索“镜头”的使用也因年龄而异:16岁至24岁的用户经常使用图像识别工具的可能性几乎是55岁至64岁用户的两倍。

但更重要的因素在于地理趋势。

在所有这三种新的搜索行为中——社交搜索、语音界面和图像识别工具的使用——用户都在其中发展中最快接受新技术和新方法的经济体。

至关重要的是，这些地区的互联网用户数量已经是更发达经济体的两倍。

因此，对“规模经济”的不懈追求很有可能导致平台在未来几个月更积极地向西方市场的用户推广这些工具。

9.影响者的作用

本季度报告中另一个有趣的新图表探讨了人们在社交媒体上关注的账户类型。土耳其瑞典比分

朋友和家人排在第一位，但令人惊讶的是，只有不到一半的受访者选择了这个选项。

娱乐相关账号紧随其后，超过四分之一的受访者表示他们关注演员、电视节目、表情包账号和音乐家。

在16岁至64岁的互联网用户中，约有五分之一的人表示，他们关注与自己工作相关的公司，这可能会让B2B营销人员感兴趣。

不过，不太可能所有这些人都将从事采购或合作伙伴关系的工作，因此B2B营销人员可能需要更广泛地考虑如何挖掘这些更广泛受众的潜力。

例如，你如何利用员工外你的核心目标受众如何影响他们在采购相关部门工作的同事的意见和态度?

与此同时，所有营销人员可能都有兴趣了解到，人们更有可能关注他们考虑购买的公司和品牌，而不是关注有影响力的人或其他专家。

诚然，这两个类别之间的差距很小(21.6%对21.3%)，但在制定整体社交媒体计划时，这一发现仍然应该是一个重要的考虑因素。土耳其瑞典比分

特别是，人们似乎同样热衷于直接从品牌那里听到有影响力的第三方的声音。

然而，关注网红的人数因地域而异。

例如，菲律宾超过一半的互联网用户表示他们关注网红，但在俄罗斯，这一数字降至不到7%。

同样地，当涉及到数字行为时，影响者的角色也因人口统计学而有很大差异。

总的来说，女性比男性更有可能追随有影响力的人，尽管有趣的是，这一发现在婴儿潮一代中正好相反。

年轻人也比他们的父辈更有可能关注网红，16岁至24岁的女性关注网红的可能性是55岁至64岁女性的三倍多。

当我们谈到网红这个话题时，我们也有必要快速浏览一下vlog(即以视频格式发布的博客)。

在全球范围内，超过一半(51.7%)的16岁至64岁的互联网用户表示，他们在过去一个月里看过视频博客，但各国之间存在显著差异。

在菲律宾，近90%的互联网用户经常观看视频博客，但在日本，这一数字下降到不足十分之一。

不过，近几个月来，这些数字一直在稳步上升，数据清楚地表明，视频博客是一种越来越受欢迎的娱乐形式。

对于营销人员来说，视频博客也是一个重要的考虑因素，大约七分之一的互联网用户表示，他们在研究自己感兴趣的产品和服务时，会主动求助于视频博客。

10.不要被闪亮的新玩具分心

营销人员喜欢尝试最新的数字创新，但重要的是要记住，我们的许多创新现有的工具继续提供强大的机会。

例如，媒体对电子邮件消亡的报道在很大程度上夸大了它的命运。

最新数据显示，大约五分之四的互联网用户每月仍在使用网络邮件服务(例如Gmail)，只有中国和日本的使用率低于75%

更能说明问题的是，不同人口统计群体的使用情况相对一致，全球所有年龄和性别的互联网用户中，超过四分之三的人表示，他们在过去30天内使用过网络邮件服务。

类似的，雅虎!尽管从上个世纪就已经存在了，但它仍然是世界上访问量最大的20个网站之一。

的确，最新数据来自Semrush显示雅虎!2021年3月，雅虎网站吸引了超过5亿的独立用户，这表明雅虎!仍然拥有比Snapchat更大的活跃用户群。

就连Hotmail在今年前三个月也继续排在全球谷歌搜索前20名，尽管微软在2018年将该服务迁移到Outlook.com。

这里的关键结论是，即使新的服务在争夺他们的注意力和喜爱，我们的许多观众仍在继续使用他们最喜欢的旧服务。

记住:这叫做市场营销混合是有原因的。

大多数数字机会都是一种补充，而不是替代，所以不要仅仅因为一个新人的到来，就放弃对你的品牌有用的平台和活动。

更深入的研究

在200张幻灯片中有更多的深刻见解这一季是Statshot，所以一定要深入了解更多。

值得注意的故事包括:

• 各种社交媒体平台的广告受众增长令人印象深刻，Instagram、Snapchat和Twitter都出现了大幅的季度环土耳其瑞典比分比增长;
• 数据探索了播客在世界各地的受欢迎程度，令人惊讶的是，播客在印度尼西亚和印度等发展中市场的使用率高于美国和欧洲;
• app Annie的手机应用下载数据显示，Telegram和Signal等即时通讯软件的人气正在飙升;
• 来自Contentsquare和Worldpay的对最新电子商务和在线支付趋势的深刻洞察;而且
• Kenshoo的全球数字广告支出最新趋势，包括付费搜索支出同比大幅增长。

这就是本季度的全部内容;我将在7月份的报告中为您带来未来三个月的最新见解。

在那之前，如果你需要更多的数据，请查看我们的完整Digital 2021 4月更新．

在《2021年数字报告》中了解有关社交媒体、互联网、移动和其他数字行为的最新数据和土耳其瑞典比分见解。

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